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一場童裝品牌“百團大戰(zhàn)”已形成

2021-12-14 10:37   來源:中嬰網

  我國童裝行業(yè)品牌化起步晚,從產業(yè)周期看,行業(yè)仍處在成長期階段,童裝行業(yè)被普遍認為是服裝領域的“后一塊蛋糕”。

  從分品類看,幼兒服裝占童裝的五分之一左右且占比逐年增長,發(fā)展?jié)摿^大。

       從市場競爭格局來看,巴拉巴拉為童裝行業(yè)頭部品牌,占據7.5%的市場份額,其次為安踏、阿迪達斯、優(yōu)衣庫等的童裝系列,而小豬班納、安奈兒等獨立童裝品牌的市占率還不到1%。排名前10的童裝品牌市占率加起來也只有15.8%。

   資料來源于網絡

  由此可見,我國童裝市場集中度不夠,這意味著將會有更多品牌入場競爭,這不僅僅考驗著品牌在產品和渠道的應變能力,童裝品牌的營銷新思路也逐步在形成。

  童裝洋品牌入駐中國

  改革開放以后,陸續(xù)有不少外國童裝品牌入駐中國,較早進入中國的品牌當屬意大利高端童裝品牌Mirtillo,主打中國高端市場,憑借著高知名度、產品高質量等,站在童裝消費品的高檔品行列。除此之外, Burberry、Dior、Armani、Fendi等高檔品牌推出的童裝價格高昂。

  但在過去高收入人群占比不高的中國,高檔童裝的定位稍顯狹窄,Mirtillo等一眾高檔童裝品牌難以做強做大。而在第二梯隊的高端市場, Zara kid、Adidas kid、優(yōu)衣庫、H&M、迪士尼、Gap發(fā)展勢頭兇猛。

  總而言之,即便外資童裝企業(yè)扎堆進入中國市場,但仍面臨發(fā)展瓶頸,雖然這些品牌規(guī)模不小、產品質量佳,但依舊難以打開局面。

  國內童裝品牌發(fā)展洞察

  除此之外,國內老牌運動休閑服裝巨頭安踏、李寧等也隨之紛紛殺入兒童市場。

  安踏、李寧等上市企業(yè)通過打響亮的運動品牌來搶占市場,并且運動品牌加緊布局童裝行業(yè),成人服飾也不示弱。本土品牌太平鳥、江南布衣、紅蜻蜓、海瀾之家等在過去幾年紛紛入局童裝賽道。

  以巴拉巴拉、小豬班納、ABC童裝為代表的老牌童企,近年來保持穩(wěn)定發(fā)展。其中成立于2002年的時尚童裝品牌巴拉巴拉,其業(yè)務全面覆蓋0-16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類,瞄準以中產階級為主體的中端市場。

  過去十年,一線城市是品牌童裝的主要戰(zhàn)場,大批國際品牌的進入也一定會去一線城市。

  在一二線城市,一場童裝品牌的“百團大戰(zhàn)”已經形成,競爭激烈,市場份額也已經基本趨于飽和,因而戰(zhàn)場逐漸轉向發(fā)展較好的二三四線城市。

  因此,隨著人均收入水平的不斷提高和嬰童消費品牌化,未來品牌童裝企業(yè)的線下渠道會下沉至二三四線城市和縣鄉(xiāng)地區(qū)。

  總體而言,目前我國童裝市場上的品牌童裝同質化嚴重,大多數品牌形象和目標人群都不夠突出。童裝品牌如何整合低端,如何打破品牌同質化,還有待思考。

編輯:王珂

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