日前，貝因美發(fā)布了2020年半年度業(yè)績預告，歸屬于上市公司股東的凈利潤在3000萬元-4500萬元，而上年同期凈虧1.22億元。

　　對此，貝因美方面表示，本報告期內，公司克服新冠疫情的不利影響，化危為機，不斷改善內部運營，狠抓精準營銷，通過細分市場的品類突破，保持了主營業(yè)務收入的持續(xù)增長；公司消除了乳鐵蛋白等關鍵原材料價格上漲的不利影響，合理控制各項成本支出，加強賬款催收，取得了明顯成效；同時，公司積極探索品牌資本化之路，激發(fā)品牌生命力，并取得了相應的轉讓收益。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年季度，貝因美實現(xiàn)營業(yè)收入接近7.14億元，與去年同期6.33億元相比，增幅在13%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤不到0.13億元，相較于2019年季度不到0.09億元，增幅在45%以上。

　　也就是說，2020年第二季度，貝因美歸屬于上市公司股東的凈利潤也為正數(shù)，且至少在1700萬元以上，比2020年季度還要高。

　　《五谷財經》梳理發(fā)現(xiàn)，除了2020年第二季度、2020年季度，2019年第三季度和2019年第四季度，貝因美歸屬于上市公司股東的凈利潤也都為正數(shù)，也就是說，貝因美已經連續(xù)四個季度實現(xiàn)盈利。

　　對此，國海證券在研報中表示，貝因美的資產運營能力也出現(xiàn)較大幅度改善，存貨周轉率和應收賬款周轉率都在持續(xù)提升。

　　目前，國內幼兒奶粉市場競爭激烈，貝因美與目前行業(yè)內百億收入規(guī)模的梯隊品牌相比，仍有很大差距，但貝因美仍是大品牌，在渠道、配方、奶源、工藝和品牌上，仍有較大的競爭優(yōu)勢。

　　中信證券在研報表示，考慮到奶粉生意的本質在于滿足消費者對健康安全產品的需求，產品品質和品牌信賴是核心，預計少數(shù)擁有強大綜合實力的企業(yè)將脫穎而出，大部分企業(yè)將被逐步淘汰。

　　為了能夠快速追趕，實現(xiàn)“以小博大”，彎道超車，貝因美管理層創(chuàng)造性的提出貝因美“只造不一般的奶粉”新的營銷概念，通過原料上倡導“生牛乳”和配方上“雙優(yōu)活蛋白”的差異化概念區(qū)別于進口奶粉和其他國產品牌奶粉，并通過貝因美是“不一般的奶粉”與你家寶寶是“不一般的小孩”產生聯(lián)想，與消費者產生共鳴。

　　6月22日，貝因美發(fā)布國內創(chuàng)的以區(qū)塊鏈為核心技術的奶粉區(qū)塊鏈溯源平臺。消費者用手機掃描產品上的區(qū)塊鏈追溯二維碼，就能了解產品全流程詳細信息，還能驗證真?zhèn)?、購買、投訴和服務互動。

　　此次，奶粉區(qū)塊鏈溯源平臺借助人工智能+區(qū)塊鏈技術達到“物理世界+數(shù)字世界”的雙重不可篡改特性，將成為治理各種市場亂象的新手段。技術合作方鏈生科技負責人表示，現(xiàn)行的食品安全追溯技術存在先天不足，無法根本上解決通過復制和轉移防偽標志進行造假的問題。而區(qū)塊鏈去中心化、不可篡改及數(shù)據(jù)加密等特性有助于食品溯源體系形成一條信息和價值共享的鏈條。

　　據(jù)悉，可以實時對于每個溯源點進行回溯和定位，從而鎖定責任主體；更避免了在未來真正發(fā)生安全事故或有溯源要求時有非法操作行為。

　　對消費者而言，面對奶粉復雜生產和流通過程，可以利用區(qū)塊鏈溯源技術完全鎖定自己這一罐奶粉，不僅可以看到安全正宗的產品，還能透明消費，看到奶粉在工廠生產流通環(huán)節(jié)的每一個狀態(tài)。

　　對貝因美而言，奶粉區(qū)塊鏈平臺的建設只是一個起點，打造一個基于母嬰生態(tài)圈的誠信體系才是終目標。

　　對此，貝因美創(chuàng)始人、董事長謝宏表示，作為一家28年食品安全創(chuàng)記錄的幼兒產品及服務品牌，再次投入大量的人力物力提前一步在食品安全方向上探索與區(qū)塊鏈的結合，是對自身產品質量的完全自信，更是對消費者安全的高度負責。

　　有賴于市場對高端奶粉的需求持續(xù)增加及零售價上漲，預計國內幼兒配方奶粉的市場規(guī)模仍將實現(xiàn)持續(xù)增長。

　　基于此，近年來，貝因美也在持續(xù)布局高端、超高端，還提出了打造大單品策略，并試圖通過差異化的競爭路線“實現(xiàn)突圍”。

　　資料顯示，貝因美重點打造的大單品“愛加”屬于高端產品線，在2019年，大單品“愛加”系列產品實現(xiàn)達10億元量級銷售規(guī)模，同比增長約35.2%。

　　貝因美總經理包秀飛先生堅信，出生率下降大背景下的母嬰市場依然大有可為。“只要始終從消費者需求出發(fā)，加強研發(fā)尋找突破，并攜手渠道客戶實現(xiàn)共贏，開辟新的細分市場就一定可以帶來更多新的精準市場的增長。”

　　包秀飛還提到，貝因美的投資和策略重點就是往細分市場的研發(fā)、推廣和銷售方面傾斜。盡管細分產品在起步階段容易因為市場規(guī)模小而使得先期投入比較大，但包秀飛仍然看好：“只要我們能在細分品類都做到，那么加起來也是非常可觀的。”