近年，通過消費需求洞察，以及現代牧場生產管理系統平臺，和氏以數據實時反饋驅動產品研發(fā)；依托透明工廠實現從鮮奶到消費者全過程的精細化跟蹤服務，讓“和氏羊奶粉 每一滴都是新鮮的承諾”成為可數字化運營資產。

　　據Mob研究院發(fā)布的《中國顏值經濟洞察報告》數據顯示，接近4億的活躍用戶為顏值經濟的受眾。顏值即正義，也是品牌營銷側重的方向。

　　基于此，中嬰網聯合和氏乳業(yè)營銷團隊，經過近三個月的深度交流與策劃，結合和氏自身定位，全網煥新和氏全新形象，匯聚智能牧場新鮮方程式，為奶粉渠道和全行業(yè)呈現出和氏個性“鮮”明的故事。

　　發(fā)展新格局 合作新優(yōu)勢

　　自配方注冊制實施以來，和氏在純羊奶粉的細分市場開拓發(fā)力，澳貝佳高端幼兒純羊奶粉品牌也應運而生，在上市的兩年多時間發(fā)展迅速，銷售業(yè)績每年翻番式增長。

　　和氏以全產業(yè)鏈的發(fā)展模式，“新鮮奶源，好營養(yǎng)”的品質承諾，成為羊奶粉圈的“寵兒”。煥新后的和氏大專題，從和氏的文化、歷史發(fā)展沉淀、牧場生產管理、6大幼兒配方乳粉系列、和氏營銷案例及重大活動等板塊，“講述”和氏全新的價值文化符號。

　　近30年來步伐的積淀，都融入在簡潔通暢的交互頁面，母嬰門店在了解品牌營銷的同時，可快速對應到終端活動及合作優(yōu)勢。既堅持傳統，又擁抱新潮，和氏煥新凝聚了新時代下乳企的每一個高品質標簽和高顏值能量。

　　產業(yè)鏈 供應鏈 關鍵時刻不掉鏈

　　在工廠產業(yè)鏈篇章，上游的數字化牧業(yè)管理系統，中游的乳品鏈條可視化、可數據化，下游的根據消費者需求提供產品，后到終端數字化營銷，以營銷為整個產業(yè)鏈賦能，我們可以看到，和氏針對市場情況明確了“和氏營銷2.0模式”，從營銷團隊建設、渠道建設、創(chuàng)新研修班、新貨爆破引流等方面做了全新部署，讓消費者和終端門店得到了服務性的體驗，穩(wěn)扎穩(wěn)打地做好終端渠道服務工作。

　　為了加速滲透市場，和氏乳業(yè)還通過投放廣告、參加展會等重大活動，采用“線上+線下”組合拳的品宣推廣方式觸達更多消費者。詳情可掃描下方海報二維碼了解更多：

　　步入2021年，品牌的整體趨勢是消費迭代，用更年輕化的思維與視覺審美，結合內容戰(zhàn)略，更容易打通終端市場和消費場景。正在做品牌營銷的朋友，可以像和氏一樣，重點思考一下：如何有效管理新品研發(fā)？如何將品牌價值觀融入新品？然后才是如何做傳播。