免疫細胞作為防止病毒細菌等病原體入侵的“衛(wèi)士”，是人體免疫系統(tǒng)中不可或缺的組成部分。在人體這臺不停運轉(zhuǎn)的機器開啟之初，免疫細胞便開始了快速增殖、分化和遷移。

　　在消費者對于改善膳食結(jié)構(gòu)愈加重視的基礎上，具有免疫增強效果的相關產(chǎn)品和市場也迎來了快速增長。MarketPlace開展的一項消費者調(diào)查表明，免疫和預防是全球用戶購買補充劑的首要原因，44%的補充劑消費者表示，他們改變飲食是為了增強免疫系統(tǒng)的健康。

　　根據(jù)the business research company《2022年增強免疫力的食品全球市場報告》顯示，全球免疫增強食品市場從2021年的9021.1億美元增長到2022年的9761.2億美元，復合年增長率(CAGR)為8.2%；免疫增強食品市場預計將在2026年以7.6%的復合年增長率增長至13067.8億美元。

　　消費者似乎已經(jīng)準備好為“免疫調(diào)節(jié)”買單了，而市場端也意識到，是時候在免疫健康上發(fā)力了。

　　甄選全球各地優(yōu)質(zhì)原料，提供更專業(yè)、更溫和、更貼近寶貝體質(zhì)營養(yǎng)產(chǎn)品的貝蒂喜，對液體營養(yǎng)產(chǎn)品品類進行細分，在免疫渠道壹號滴液飲品之外，推出貝蒂喜金裝壹號。滴液壹號匹配免疫低下人群、增強免疫意向人群可用。金裝壹號則不含過敏源，為敏寶研發(fā)。兩款產(chǎn)品分別從產(chǎn)品原料和功能不同維度，提供了免疫雙選擇，實現(xiàn)時下熱門品類賽道搶占。

　　原料差異化聚焦，

　  滴液壹號9大成分構(gòu)建免疫屏障，金裝壹號6+4免疫組合調(diào)節(jié)免疫，敏寶保護力“+”倍

　　未來幾年在營養(yǎng)食品領域，消費端口對免疫強化功能的需求仍將持續(xù)，各個企業(yè)也將持續(xù)在免疫強化食品賽道發(fā)力。然而，如何針對這一行業(yè)新風口進行產(chǎn)品創(chuàng)新，除了以不同消費者的消費需求為切入點以外，還需把握好行業(yè)內(nèi)的高潛力細分賽道，同時配合核心原料或成分，進行多角度的產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　貝蒂喜滴液壹號，富含水解乳清蛋白粉+維生素C+濃縮接骨木莓汁+EpiCor食用非活性酵母粉+酵母β-葡聚糖+N-乙酰神經(jīng)氨酸+鋅+維生素B6+維生素B12，以9大成分綜合免疫配方的優(yōu)勢一經(jīng)推出，便獲得母嬰市場的熱切關注。

　　貝蒂喜金裝壹號，以免疫6+4的形式，給予敏寶“+”倍保護力。每袋/3ml約有EpiCor食用非活性酵母粉60mg、濃縮接骨木莓汁40mg、酵母β-葡聚糖10mg、巖藻多糖10mg、N-乙酰神經(jīng)氨酸6mg、鈍頂螺旋藻6mg、六大免疫營養(yǎng)結(jié)合維生素C 60mg、維生素B6 0.2mg、維生素B12 0.2μg、鋅2mg四種維生素礦物成分，為寶寶均衡營養(yǎng)&自在生長提供解決方案。

　　其中，核心成分酵母抽提物—EpiCor，已完成400項實驗研究，包括9項人體臨床試驗，證明該產(chǎn)品可以提高人體lgA免疫球蛋白，增強機體抵御力，同時降低血清中的IgE，對緩解IgE介導的過敏癥狀有顯著作用。

　  劑型需求細分，

　  噴頭滴液+飲品袋裝，液體劑型多食用場景搭建

　　提到營養(yǎng)食品，我們最開始的記憶大多數(shù)是膠囊類，隨著消費習慣的轉(zhuǎn)變，營養(yǎng)食品的劑型也進行了充分的擴充。形成了以片劑、粉劑、膠囊類與液體類型的產(chǎn)品為主的營養(yǎng)形態(tài)。其中，液體營養(yǎng)品如滴劑、袋裝口服飲液憑借使用更加方便、消化吸收率高等諸多產(chǎn)品勢能在終端市場反響熱烈。

　　無論是喂養(yǎng)的方便還是口味的定義，液體營養(yǎng)品很好的避免了寶寶因口味不佳而拒絕服用的可能；同時液體營養(yǎng)品純度高，每次的喂服量很小，避免了粉劑營養(yǎng)品兌水占了奶量的問題，并減少了粉劑沖服時掛瓶造成的浪費；從吸收率來看，液體進入體內(nèi)只需22～30秒時間即可吸收，而片劑至少需要20～30分鐘。

　　兩款產(chǎn)品分別采用的滴劑和小包裝的液體劑型，正是貝蒂喜為了適應消費者的多元選擇，圍繞多食用場景，推出配噴頭的滴液壹號&獨立包裝的金裝壹號，放大喂養(yǎng)方便簡單的特點，方便不同寶媽的選擇和寶寶的需求，幫助母嬰門店輕松管理寶貝的所需營養(yǎng)，更展現(xiàn)了在營養(yǎng)補充劑賽道的強勁實力。

　　目前，我國液體營養(yǎng)食品正進入高速發(fā)展的黃金時代，誰能搶占先機，誰就能成為焦點。如何在產(chǎn)品功效價值、消費認知和成本控制之間把握平衡，是想要切入這條賽道的品牌面臨的一大挑戰(zhàn)。對于想要搶占消費者心智、成為個性化營養(yǎng)標桿的品牌來說，產(chǎn)品、渠道、傳播等方面的創(chuàng)新也存在巨大潛力。

　　無疑，貝蒂喜為我們提供了免疫營養(yǎng)的一套全面補充體系，為終端門店銷售提供了更多場景的優(yōu)質(zhì)解決方案，讓寶貝喜歡，快樂成長。